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    2. 漢字文創——古老內涵+年輕活力

      2020-02-17 10:02:14    所在頻道:  綜合頻道    來源: 中國文化創意產業網
             以活字為媒介、融合漢字藝術與現代設計的文創品牌字在不斷打破常規,嘗試賦予漢字文化更多可能性;先后聚集多名對漢字感興趣的藝術家、書法家等的文創平臺漢字造夢不僅將對漢字的理解和熱愛投射到產品上,更是提出“將漢字玩到全世界”;時光印記活字印刷體驗館讓人們在活字印刷體驗中感受漢字之美……漢字不再是靜態的,而是幻化出各種形式,出現在各類文創產品中。
             
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      漢字象形藝術
        在文創業中,漢字作為文化符號,以其獨特的魅力穿越時光,綻放出別樣光芒。
       
        漢字是傳承和弘揚中華優秀傳統文化的重要載體,蘊含著中國文化的密碼。隨著文創產業的發展,漢字文創產品也讓“漢字之美”不再是文化概念,而是以鮮活的姿態進入民眾視野。
       
        文創從漢字中汲取養分
       
        居住在美國洛杉磯的學琪有一件特別喜歡的禮物,是父母回中國時為她買的甲骨文書簽。“這套書簽特別有意思,一套兩個,每個上面講述了一個字的歷史——從甲骨文到現在的字形。我以前不喜歡學漢字,覺得太難了,但看到這個書簽,才知道漢字背后有這么有趣的故事。”今年8歲的學琪正讀小學,她也將這件自己珍視的禮物拿給美國同學看,“他們很喜歡,有幾名同學還說漢字像畫一樣,今后也想學。”
       
        因為對漢字的好奇,學琪還找來很多與漢字相關的歌曲及視頻來聽來看,最喜歡的是《生僻字》這首歌:“我們中國的漢字,落筆成畫留下五千年的歷史,讓世界都認識。我們中國的漢字,一撇一捺都是故事……”
       
        學琪的經歷映射的正是漢字文創產品和用戶之間因漢字而有了聯結的故事。學琪說:“我喜歡爸媽帶給我的書簽,但并非喜歡書簽本身,而是喜歡書簽上的字。”
       
        就讀于山東師范大學的李姍姍到青島旅游時去過一家名為時光印記的活字印刷體驗館。“跟只提供文創產品不同,在店里還可以體驗活字印刷,從選字、排版、上墨到印刷,每一道工序我都體驗了。之前只在視頻和圖片中看到過活字印刷,沒想到自己有機會接觸古代印刷工藝。這對我而言,意義不僅在于體驗,還讓我有穿越古今的感覺。”李姍姍說。
             
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      漢字空間藝術
        正如相關專家所言,“漢字本身就是天地萬物變化莫測的寫照”,與文創有著千絲萬縷的聯系,文創可以從漢字中汲取養分。但在設計研發漢字文創產品的過程中,要對漢字有敬畏感,漢字文創產品的“魂”在于挖掘漢字之美。
       
        將漢字“玩”到全世界
       
        在幾大電商網站,以“漢字文創”為關鍵詞搜索,有印著漢字的服飾、漢字文具、漢字工藝品等,產品可謂琳瑯滿目,這些產品不僅吸引了國人,還受到外國朋友的青睞。
       
        就讀于江南大學日語系的王寶藝是漢字愛好者,喜歡從網上買一些漢字文創產品送給一起上課的來自日本的同學,比如字豆糖、千字杯這樣的產品。“我覺得送外國同學節日禮物要體現中國特色,而漢字文創禮品既體現了朋友之間的心意,又能讓對方感受漢字魅力,是很好的選擇。”王寶藝說。
       
        家住北京的王琪也是漢字文創產品的擁躉,而她和漢字文創產品最初結緣是準備送外國朋友禮物。“最開始時,我想買一些帶漢字元素的文創產品送給外國朋友,便在網上搜了一下,發現除了常規的漢字書簽、印章、衣服外,連一些食物都用了漢字元素,覺得太有趣了。從此,在購物網站上瀏覽這些產品成了我的日常樂趣,也挑了不少禮物送給外國朋友,他們很是喜歡。”
             
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      漢字文創產品
        相關專家表示,漢字文創產品之所以受外國朋友喜愛,不僅是對漢字字形好奇,更是被漢字承載的中華文化所吸引。
       
        在2019年第七屆世界軍人運動會期間一展風采的漢字造夢體驗店,引來不少外國運動員駐足,他們不僅買到了與漢字相關的文創產品,還將漢字拓印到衣服、帽子或者杯子上,體驗漢字魅力。2019年11月,在希臘雅典舉行的“設計中國·魅力漢字”展覽上,有不少漢字文創作品。其中,甲骨文文創產品讓不少希臘小朋友愛不釋手,甚至因這些文創產品愛上了漢字。
       
        就此,西南民族大學副教授許良越在接受本報采訪時表示,對能走出國門的漢字文創作品而言,不僅能傳播漢字文化,更能賦予漢字文創以更強大的生命力。
       
        找到漢字背后的文化根源
       
        隨著漢字文創業的發展,市場競爭也在加劇,如何在競爭中脫穎而出,是每家漢字文創店都面臨的挑戰。
       
        于2013年創立文創品牌字在的劉美松在接受本報采訪時說:“我們不只把漢字活化視作愛好,更是將其當成一份事業去做。將漢字產品做成產業鏈,才是字在能夠發展至今的重要原因。”
       
        據介紹,2017年開始,字在向空間體系進發,形成直營店、旗艦店、字文化生活空間、活字博物館等系列商業形態,同時開發了趣味漢字課堂、活字工坊等互動體驗項目,并數次亮相于文博會。
             
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      漢字時尚海報
        劉美松表示,漢字文創產品是漢字創新傳承的成果,但創新的本質是找到文字背后的文化根源。漢字文創產品賣的不僅僅是潮流語言,更是其背后的文化內涵。“潮流語言的效應是一時的,但是經得起時間考驗的漢字文創產品還在于從傳統文化精神中探索,找到適用于當代的思想價值,并使其跟使用價值統一。比如字在出的一款印章‘得印者順’,寓意為得到印章的人會在生活中順順利利。印章在原有的使用價值基礎上,又被賦予了精神價值。”
       
        “未來的漢字文創作品將趨向多元化,負載著漢字基因的文創作品對傳承和推廣中華文化有重要作用。”許良越說。

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