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    2. 2020年中國網絡音樂行業市場現狀及發展前景分析

      2020-05-07 09:31:47    所在頻道:  綜合頻道    來源: 前瞻產業研究院
        中國網絡音樂行業發展概況分析
        
        自2015年加強網絡音樂盜版整肅以來,中國數字音樂的內容付費業務開始起步,但我國數字音樂內容付費仍處于起步階段,較美國主流數字音樂平臺Spotify2018年46.4%的付費率,是我國目前的近十倍水平,我國數字音樂付費仍有很長的路要走。
        
        近幾年來我國網絡音樂用戶規模逐年增長,2019年上半年我國網絡音樂用戶規模為6.08億人,使用率達71.1%,網絡音樂市場規模近103.8億元。2019年上半年我國在線音樂月活躍人數為6.6億,在線音樂總使用時長為34.5億小時。 2019年我國在線音樂用戶主要為大學本科、年齡在21-35歲用戶 ,付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目。
        
        1、中國網絡音樂用戶規模逐年增長 2019年H1達到6.08億人
        
        2016-2019年我國網絡音樂用戶規模逐年增長,使用率基本保持在68%-72%。截止2019年上半年我國網絡音樂用戶規模為6.08億人,使用率達71.1%。
        
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        2、2019年中國網絡音樂市場規模將突破百億元
        
        隨著我國政府在2015年展開了針對網絡音樂傳播嚴厲的打擊盜版和侵權行為,在高壓政策下,我國網絡音樂盜版泛濫的現象得到了較大的改善。2015-2019年我國網絡音樂市場規模逐年增長,增速波動放緩。2018年我國網絡音樂市場規模為76.3億元,同比增長59.96%,初步估計2019年我國網絡音樂市場規模近103.8億元。
        
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        3、2019年上半年我國在線音樂月活躍人數為6.6億,在線音樂總使用時長為34.5億小時
        
        近年來我國在線音樂整體行業發展穩定,2019年上半年我國在線音樂月活躍人數為6.6億,同比增長8.20%;在線音樂總使用時長為34.5億小時,同比增長6.15%。
        
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        4、2019年中國在線音樂用戶主要為大學本科、年齡在21-35歲用戶
        
        從教育水平上來看,2019年我國在線音樂用戶大學本科居多,大學本科用戶比重高達68.10%。從年齡分布上來看,2019年我國在線音樂用戶主要集中在21-35歲,其中26-30歲用戶比重為38.70%,21-25歲用戶比重為20.70%。
        
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        5、2019年中國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目
        
        據統計,2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目,付費意愿均高于30%,其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。
        
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        以上數據及分析請參考于前瞻產業研究院《中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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