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    2. 文創產品開發的10個切入點

      2020-11-16 13:59:44    所在頻道:  產業交流頻道    來源: 中國文化創意產業網
        好的文化IP有幾個優勢:
        
        一是知名度高,利于后期傳播,快速吸睛;二是有一定受眾,甚至有一小撮研究者,這部分人在后期就是產品最先銷售人群;三是歷經千百年沉淀下來的文化有足夠的背景故事可挖掘,既要有文化內容,還要利于營銷傳播,可以在后期接轉化成很高的話題勢能和消費勢能。
        
        好的文創產品還要具備三個特點:審美、功能、內涵,缺一不可。僅僅做到迎合消費,不算本事,更高明的是融匯古今、溝通雅俗。文創產品不等同于衍生品,更不是大型的展覽或活動的附屬品與添加劑,也不應該是新奇點綴,而應該具有獨立性,并進入生活日常。更重要的是從一開始就要把握好切入點。本文以故宮文創產品為例,探討文創產品開發的切入點。
        
        一、以社會需求為導向
        
        研究人們的生活,研究人們生活中需要什么東西,做一些實用性強的東西。故宮元素的手機殼,現在已經每個月都有新產品,研發了幾百種;正大光明的充電器,觀眾認為很有意思,它也是來自于故宮的獨創文創。電腦包、鼠標墊、U盤、女孩子喜歡的特色筆記本、筆記本禮盒、墨、紙膠帶、鈦金眼鏡,末代皇帝戴的,還有手表,茶餅的專儲蓋,香皂盒,香皂,酵素皂,這些和人們生活密切相關。
        
        
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        二 、以產品研究成果為基礎
        
        故宮有1807558件(套)文物藏品,包涵歷史信息,都是過去時代工匠精神的體現。很多都是精品,比如龍袍,18萬件織繡,展示很多信息,通過這些服飾,挖掘出很多圖案,比如海水江崖的圖案就有很多種,這些圖案用到文創產品中就會取得一些效果,比如真絲織錦段,還有便簽紙盒。
        
        雍正皇帝十二美人圖,做了文創套裝,做了美人箱,做了雨傘。五色墨,非常艷麗,做在U盤上、橡皮上、鼠標上,做在保溫杯上。
        
        
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        三 、以文化創意研發為支撐
        
        要把創意融進故宮的文創產品,而不僅僅是復制。比如故宮娃娃系列,孩子們每次到故宮就找有沒有新的故宮娃娃,滿足他們的童趣。故宮娃娃系列越做越多,小孩也開始使用手機,故宮做了卡通的手機殼、學生卡通書簽、曲別針式書簽、鑰匙扣。藻井做在傘上,撐起傘就像在太和殿藻井下面,打雷都不怕。
        
        故宮的宮門,人們印象很深,用它可以做故宮的箱包,也可以做手機殼、開瓶器。故宮貓,經過媒體的宣傳,故宮里面200多只野貓很有尊嚴,它們跟故宮一起生活,每個貓都有名字,故宮照顧它們,下午五點半故宮員工下班以后,貓開始“站崗”,還“巡邏”,還“放哨”。貓做成文創產品,孩子們很喜歡。
        
        
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        四 、以文化產品質量為前提
        
        文化產品,不是一般的產品,不是一般的銷售品,并且要帶著博物館的尊嚴去進入市場。所以,要特別注意質量。五福五代堂紫砂壺,是根據五個皇帝喜歡的五把紫砂壺研發的,紅泥、黃泥、綠泥、紫泥、黑泥的。今天作為國禮來使用。故宮的《故宮博物院藏品大系》作為國禮送給普京總統。《清明上河圖》文創品也曾作為國禮。故宮郵票送給了伊麗莎白二世女王。
        
        去年90年院慶時候,精細制作90對琺瑯腕表,一個龍,一個鳳,90對瞬間被收藏了。故宮的文創在文化部和國家文物局各種評比中獲得了不少獎項,比如故宮娃娃獲得了博物館文化產品一等獎,朝珠耳機獲得優秀獎。
        
        
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        五、以科學技術手段為引領
        
        利用信息化、數字化手段,故宮網站每天點擊率一百萬人次以上,大量的文化產品的傳播也通過網站。去年,故宮進行了三項提升:把英文網站做得更加強大,讓世界各地人們了解故宮文化;把青少年網站做得更加活潑,讓他們愿意走進博物館、走進故宮博物院;舉辦網上展覽。故宮博物院把全部藏品簡目對社會公布,人們可以從中查到任何一件藏品記錄信息。
        
        故宮有一支團隊把產品信息不斷充實,進入網站,進入微信。數字沙盤、數字地圖,點擊一個院落、一個房間,大屏幕上展示這個房間內容。“數字繪畫”,根據每一個鳥的叫聲進行了復原,點擊它,鳥就活了,可以蹦蹦跳跳,可以進一步點擊,研究鳥的羽毛。故宮收藏很多“數字長卷”,利用數字技術放大以后,比如《清明上河圖》可以詳細看到當年街道景觀、當年城市管理情況,如果再放大,還可以看到人們的表情、頭飾。
        
        
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        六 、以營銷環境改善為保障
        
        故宮要重視文創產品的研發和市場營銷,但是,不能商業化,博物館要有文化氣息,特別是對古建筑環境和古建筑保護有害的臨時建筑要全部進行拆除,把不適合經營的場所比如御花園內的所有食品售賣撤出,在附近重新安排了更加有尊嚴的用餐環境。過去很多門洞都作為故宮商店來用,對古建筑的景觀和安全都有傷害,這些將逐漸撤出去,要展示古建筑的原貌,用更好的環境來服務觀眾。
        
        
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        七 、以舉辦展覽活動為契機展示配套文創產品
        
        每次在院內外舉辦展覽時候都研發一些跟展覽主題吻合的文創產品,展示目前與這個展覽相配套的文創產品。雕塑館去年開放,配套做了與展品密切相關的文創產品,比如留言夾、牙簽桶、晴雨傘、托盤、鑰匙扣、馬克杯,根據東漢男女擁抱像,號稱天下第一吻,做成了鑰匙扣。每次展覽,故宮現在都是立體展覽,都必須配套五個東西:出版物;學術研討會;電子輔助助展功能,比如微信、app;文創產品;媒體宣傳。
        
        今年準備的印度展,已經有60多種文創產品研發了,比如長巾、媽咪包、健身包、佛珠手串優盤、金屬書簽、非禮勿言手機支架,蓮花杯盤,佛手的飾品臺,智慧燈具、肥皂盒、筆記本、便簽紙、掛件等。
        
        
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        八 、以開拓創新機制為依托
        
        每天都會有一些新的產品在研發,每隔幾天就會有很多文創產品進入故宮的文創館。故宮人精選了自己喜愛的100件文物,對社會舉辦了創意設計大獎賽,征集更多的創意產品。舉辦文化創意展覽,展示這些文化創意產品的研發過程,它是從什么樣的文物中提取什么樣的信息,經過怎樣的設計,最后成為文創產品的。
        
        不斷舉辦文創產品研發座談會,進行質量和包裝研究,比如故宮小手卷書畫,包括收藏證書,包括產品的介紹,包括布袋的包裝,產品的質量和品質能夠得到保障。
        
        
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        九 、以服務廣大觀眾為宗旨
        
        故宮在紫禁城外設置文創館,實現不進紫禁城、不買門票也可以享受故宮的文創產品文化。在故宮外面設置了故宮文化產品專賣店,比如在廈門藝術館設置禮品店,北京奧運塔里設立了文創體驗店,都取得很好的效果。
        
        app相關終端設計不斷拓展,包括故宮淘寶、故宮微店、故宮商城,通過網絡技術使人們便捷的找到故宮的文創產品,進入他們生活。
        
        
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        十 、以弘揚中華傳統文化為目的
        
        要通過故宮讓孩子們更多地了解中華傳統文化。孩子們很喜歡故宮文創產品,去年故宮文化教育活動28000多次,大量教育進入中學、小學、大學,進入了社區,也讓更多孩子來到故宮。5月18日是國際博物館日,很多孩子在故宮里參加故宮知識講堂系列活動。孩子們可以手繪龍袍、畫盤子、做皇帝的新衣、結彩、包粽子,所有都是免費的。
        
        故宮主張中國孩子要玩中國的玩具,比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、風車系列、沙包系列,每次文創產品都反饋觀眾的意見,根據他們的喜好來不斷進行改進。

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