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    2. 文化+創意融合 南風古灶獲評省級文化產業示范園區

      2019-12-16 15:14:05    所在頻道:  華北、華中、華南頻道    來源: 佛山文化周刊
        省級文化產業示范園區,佛山又添一成員。日前,2019年全省文化和旅游產業工作會議召開。南風古灶獲評省級文化產業示范園區,并在會上作經驗分享。
       
        近年來,南風古灶以“陶瓷文化+嶺南文化+非遺文化”為依托,努力打造成集旅游、觀光、生產、習藝、研討、購物于一體的文旅融合街區。
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      南風古灶建于明代正德年間(1506-1521),至今窯火不絕
       
        本土文化資源是園區發展根基
       
        12年前,南風古灶為人熟知還僅因兩條龍窯。變化的開端,始于2007年10月,由南風古灶風景區和五家陶瓷廢舊工廠改造而成的南風古灶創意產業園成立。從兩條龍窯,到成功申報國家4A級景區,再到如今的省級文化產業示范園區,回顧走過的歷程,園區總經理張瀅感慨良多。
       
        “我們不是新建園區,而是在原來基礎上,對周邊舊廠房進行活化和拓展。可以說,我們的根基極其深厚。”張瀅說。據悉,園區運營團隊堅持以發展文化產業為核心,重點深耕旅游市場,通過陶瓷文化+非遺文化+嶺南文化層層遞進的文化特色,把80多家老居民樓盤活,通過一系列硬件和軟件打造,引進包括剪紙、油紙傘、武術、粵劇、古琴、廣繡等十多個非遺種類,探索出一個參觀+體驗的旅游發展模式。
       
        張瀅形象地比喻,如果園區是一棵樹,根基就是深厚的文化資源,枝干就是平臺建設,樹葉就是運營+品牌活動,果實就是文旅融合+文創研發+文產聚集。
       
        當下,文旅融合是一個熱點,南風古灶早就走在前面。2016年,園區獲得首批廣東省文旅融合示范園區稱號,園區外圍的古玩街、公仔街紛紛重新布局,借助南風古灶的輻射力量,獲得較好發展。同時,引領未來的南風古灶國際創意社區、由多位國家級和省級陶藝大師集聚的大師創作街、文化電商創業街區,以及傳承佛山陶文化的陶藝培訓學校等系列文創街區,也在南風古灶扎根發展。
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      創意市集上,文創從業者帶著產品前來銷售
       
        孵化園區企業加速文創產業發展
       
        在佛山,文創企業以小微企業為主,他們大多以工作室形式存在。如何生存,如何造血,一直是擺在他們面前的難題。在南風古灶,文化類企業占園區企業的59%,運營方為孵化他們費盡心思。“最初我們是租金優惠,為了吸引他們落戶,我們甚至只收取管理費。他們需要客流,我們就在品牌活動上下功夫。”張瀅介紹,這幾年來,南風古灶舉辦了一年一度的中國(佛山)陶瓷藝術節、1506創意春節、中日韓柴燒節、非遺展覽、嶺南民俗歡樂節、教育博覽會、祭灶神祈福大典、北帝誕等活動,目的就是引來客人,培育市場,幫助園區內的文化企業提高生存能力。
       
        其中,創意集市是今年以來重點打造的活動。“我們出經費,出場地,大家只需要拿文創產品來擺攤就行。”通過孵化,促文創企業成長,進而對園區產生更深厚的感情,愿意繼續扎根園區。
       
        在個性化產品越發重要的時代,潛伏著各種大IP,為此南風古灶聯合年輕的文創類商戶,一同研發南風古灶IP,并利用南風古灶線下銷售平臺及借助宏宇集團的銷售平臺,推動獨具佛山味道的文創IP,加速佛山文創產業發展。
       
        值得一提的是,今年南風古灶在湖畔區域打造美食博物館,通過體驗餐飲+陶文化的方式,以味蕾和視覺打破陶文化傳統的“生硬冷”形象。
       
        南風古灶對文化創意、本土文化的培育和打造一直沒有停歇。但是,各個文化項目的實施,都需要經費。在此前的省級文化產業園區答辯會上,有專家留意到南風古灶的經營數據,發現一直是虧損狀態,并疑惑地詢問后續生存之路。對此,張瀅坦言,“我們沒有急功近利,我們依靠宏宇集團的實力,致力于本土文化的傳承,堅持了12年之久,這很不容易。未來我們還會繼續探索,找到一條穩定的可持續發展之路。”
       
        在前陣子召開的全省文化和旅游產業工作會議上,張瀅代表南風古灶和深圳、廣州的兩個國家級文化產業園區分享經驗。交流對比過程中,張瀅也看到了南風古灶可提升的方向:片區內的文創龍頭企業還較少,未來園區還要加大對龍頭文化品牌的吸引力度和打造能力。
       
        此外,南風古灶正聯合國內享負盛名的文化智庫做戰略規劃,并提出“把生活裝進博物館”的概念,做成一個集文化與生活于一體的文旅融合地標,并向國家級文化產業示范園區進軍。

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