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    2. 婺源篁嶺 自然人文的寵兒 商業運營的杰作

      2020-12-06 06:55:00    所在頻道:  華北、華中、華南頻道    來源: 環球網
        作為贛浙皖三省交匯之地、古徽州“一府六院”之一的婺源,從不缺乏浪漫與想象,而位于婺源東北部石耳山脈的篁嶺,既代表著婺源最美的秋景,也是現代旅游開發“篁嶺模式”的發源地。記者在秋末冬初到訪篁嶺,人文與自然,商業與民俗,在這里相得益彰。
             
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      篁嶺·古村
        深秋篁嶺,一半煙火氣,一半田園詩意
       
        乘車途徑盤山公路,又途徑數十個轉彎,看過好幾處不同的山頭,再經十余分鐘的纜車跋涉,才終得一見這個聞名遠近的“云梯村落,曬秋人家”——篁嶺。
       
        篁嶺有著600余年的歷史,至今還保留著一百多所建在山崖上的徽派民宅,這些民宅高高低低,錯落有致地擺布在百米落差的山窩之中。小村對面,萬畝梯田層層疊疊,從溝谷到山腰,與群山相擁。地無三尺平的篁嶺古村,屋頂架曬成了晾曬農作物的主要場地。篁嶺村民為順應自然地形,家家戶戶在屋頂搭起曬架。篁嶺將這種晾曬農作物的場景叫作“曬秋”。2014年,篁嶺曬秋景觀符號入選最美中國符號。
       
        記者漫步在深秋的篁嶺中,陽光灑向山腰,照進人家,映入眼簾的是每家每戶屋頂鋪滿的曬盤,火紅的辣椒、金黃的菊花、橙色的玉米,盤盤朱赤染亭臺……五彩斑斕的農家“曬秋”與精致的徽州建筑相輝映,還有石耳山脈的黛色與藍天白云的襯托,于是,深秋的篁嶺,一半煙火氣,一半田園詩意。就像余秋雨先生在為《婺源歷史文化旅游叢書》寫的《總序》中所說:“處處美麗卻又不險峰、不崎嶇、不洶涌、不奔瀉的環境,似乎就是專門為人類居息準備的。果然,人們在這里聚集了……于是農、茶、魚、桑,一切都妥妥貼貼相溶共處。初一看,是自然景觀中滲入了人文生態,其實久而久之,這些人文生態也都變成了自然景觀。”
             
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      篁嶺·生活
        “篁嶺模式”是怎樣煉成的
       
        十余年前,篁嶺村和全國其他瀕臨消亡的古村落一樣,年輕人外出打工,田地拋荒、村子半空心化,村落古建年久失修、腐爛倒塌。但如今,在微博、抖音等社交媒體平臺上,篁嶺曬秋單條視頻和圖片的點贊量近百萬,話題#篁嶺有著2562萬的播放量。
       
        一個坐落在山崖上的不適宜居住的古村,是如何逆襲成為網紅景點的?
       
        時間要追溯到2009年11月,婺源縣鄉村文化發展有限公司斥資1200萬元對篁嶺村進行整體搬遷。在交通便利的鄉村公路旁建設3層鄰排別墅,安置房68戶,搬遷人口320人,戶均住宅建筑面積約200平方米,新村不僅通水通電通網,而且還有現代化的健身設施。空置后的篁嶺古村,在保留和維護傳統徽州明清古建筑風貌的前提下,徹底進行內涵挖掘、文化灌注。如此,既保護了古村文化、又恢復了曬秋民俗,最終實現古村再造。
       
        通過對村莊進行全面產權收購、搬遷安置的辦法,使古村落建筑和古村文化得以保持,再加以修繕,最佳地呈現篁嶺古村風貌——這便是自2009年誕生并落地實施的“篁嶺模式”。自2015年篁嶺景區開業后,篁嶺村人均年收入從3500元增長至4萬以上。
       
        “古村落是最美鄉村最佳宿主,旅游讓古村落具有了現代性,”北京外國語大學文創產業研究中心旅游研究所所長劉思敏認為,“篁嶺對古建筑獨特的保護開發模式盤活了鄉村的“不動產”,也賦予了傳統村落精致內涵,促進了古村資源有效利用、延續和傳承。”
             
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      篁嶺·曬秋
        從“曬秋人家”到“鮮花小鎮”
       
        “篁嶺從一個‘養在深閨人未識’的山居村落搖身變為中國農村超級IP示范村。‘曬秋IP’已經融入到篁嶺吃、住、行、游、購、娛的每個環節里,‘篁嶺曬秋’也成為中國鄉村旅游的一張名片。”篁嶺景區董事長吳向陽在接受媒體采訪時明確提出了“曬秋IP”。
       
        旅游開發除了自身要有“料”,在酒香也怕巷子深的年代,利用新媒體的營銷更成為品牌廣的必要手段。2014年9月底,篁嶺景區第一次“曬國旗”,迎來了首個現象級報道;同年10月初,“篁嶺最美老板娘”接續“曬國旗”刷爆了朋友圈。2015年,篁嶺第一次舉辦“曬秋文化節”,在全國范圍內首次輸出“曬秋”文化,如此,“篁嶺曬秋”成為一篁嶺成功打造的一大IP。
       
        為了打破旅游淡旺季壁壘,近年來,除了提出打造“曬秋人家”之外,婺源篁嶺又提出打造“鮮花小鎮”,以延長“花”主題產業鏈。花溪水街是鮮花小鎮的主舞臺。
       
        記者行走在花溪水街上,雅致與清新撲面而來:山泉而下,沿路滿是繁花修樹,兩旁商鋪林立,還有亭臺樓閣與小橋流水相交輝映。水霧迷蒙中,古色古香的徽派建筑搭配著石磨流水,點綴著各色繁花,猶如畫中游。
       
        記者還了解到,一些與“花”有關的特色活動,諸如“鮮花小鎮”抖音創作大賽、中華母親日、詠花詩詞雅會、漢服游等也已上線,篁嶺景區在無形中成為了徽州文化的傳播者。“篁嶺正朝著一個有鄉村故事、有徽州歷史、有曬秋文化,內容豐富,特色鮮明的旅游品牌發展。”吳向陽在接受媒體采訪時說。
             
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      篁嶺·花溪
        而景區的商業化發展,在不少游客看來也是一舉多得的選擇:“篁嶺的商業化在我能接受的范圍內,就像素顏很純真,而化妝很美。”游客葉曼在采訪中告訴記者。網友“一罐涼茶”認為:“作為游客,來到這里能欣賞到篁嶺獨特的風俗和自然風景,而簧嶺也從一個半空心化瀕臨消失的古村脫胎換骨,多方受益,所以篁嶺適度的商業化是值得的。”
       
        在秋意之尾邂逅篁嶺,傲霜紅楓與粉墻黛瓦掩映一體,炊煙、群山與五顏六色的曬盤交相輝映,商鋪林立、鮮花簇簇……篁嶺,既是自然和人文的寵兒,也是商業運營的杰作。
       
        

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