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    2. 臺灣地區文創發展的類型

      2020-07-04 07:07:00    所在頻道:  港澳臺、國外頻道    來源: 中經文化產業
      http://www.983mu.com/uploadfile/2020/0703/20200703061225815.jpg

              經過文化及藝術設計學者引導、政府扶持、民間資本參與的多種形式的推廣,文創的概念已植根于臺灣民眾心中。藝術家、設計師積極投入到文創的創作開發中,廣大民眾積極消費文創產品,于是各種行業融入文創概念,誕生了許多新型的文創業態。文創產品的觸角伸到了生活的每一個細節,呈現了各種不同類型的文創模式。
        
        01
        
        工業遺產文創型
        
        臺灣擁有許多工業遺產文創園區,臺灣六大都市均有以工業遺產改造的文創園區。這些工業遺產文創園區許多是日據時期的工業廠房,許多具有百年以上的歷史,隨著城市擴張及產業轉型,這些曾經在臺灣歷史上發揮重要作用的工廠,要么搬遷,要么破產重組,進入二十一世紀后逐漸退出歷史舞臺。這些老舊的工業廠房現在基本處于城市的中心地段,承載著百年來的歷史文化記憶。
        
        對于這些遺留的廢舊工廠,政府并不是一味拆遷,而是尋求二次價值轉換,“華山1914創意文化園區”的設立就是政府扶持與民間資本合作共贏的典范。
        
        華山1914文化創意產業園被稱為臺灣文創產業的“旗艦”,它是臺灣第一個文創園區,先打名人牌吸引粉絲,創造產業集群效應,是臺灣的文創櫥窗和臺北最亮的文創星云。在臺北所有的文創園區中,它雖不是面積最大,但卻是發展最早、營運最為成熟,同時也是人氣最旺的一處。園區創新在于:
        
        (1)舊建筑講述歷史文化故事
        
        華山園區內完整保存著日治時期制酒產業建筑群,兼容不同時期、不同類型、不同構造風格,儼然一座產業建筑藝術博物館。古舊建筑中不僅濃縮了臺灣近代制酒產業的輝煌歷史,更是珍藏著臺灣百姓的生活往事。
        
        (2)藝術走下殿堂聚合文藝高地
        
        華山園區的藝文場所,包含戶外藝文空間和室內展演空間。戶外街巷的展演空間極具親和力,拉近藝術與民眾之間的距離,容易形成交流互動。全年密集的展覽演出、文藝活動形成群聚化效應,帶動和吸引了大量學生、游客、行業團體等到來。
        
        (3)特色店鋪詮釋休閑生活方式
        
        特色店鋪座落在園區大小巷弄里,藝術氛圍濃厚。在提供餐飲購物、休閑娛樂的同時,通過舉辦展覽、講座、節慶等活動,提供藝術文化體驗,營造出滿足人們吃喝玩樂和慢生活的創意聚落。
        
        (4)多樣市集提升全天候吸引力
        
        華山園區的市集種類多樣,處處創意,步步風景。周末假日園區門口大草原旁年輕人的創意市集,園區內“臺灣味”十足小吃自助餐廳和創意店鋪,明星工作室及其衍生的精品店,使華山園區全天候不停歇,白天和夜晚一樣充滿吸引力。
        
        自“華山1914創意文化園區”誕生以后,經過政府培育與民間資本的熱情參與,臺灣文創園區如雨后春筍般涌現,比較有名的有:臺北松山文創園區、臺中文創園區、高雄臺鋁文創園區、高雄駁二文創園區、臺南藍曬圖文創園區等等。
        
        02
        
        博物館文創型
        
        博物館文創在臺灣發展很早,最具代表性的是臺北故宮博物院,其文創之路前后經歷50余年。
        
        初期,臺北故宮主要是以仿制復制為主,就是按照展出文物進行單純復制,強調仿真,2000年左右,開始進行創意研發,實現了質的飛躍,這也是臺北故宮進入實際性文創轉折點。
        
        2007年臺北故宮博物院公開委托由郭羿承教授創辦的artkey藝奇文創為其進行藝術授權規劃,并帶領臺北故宮等品牌參與美國國際授權展。2007年至今,臺北故宮博物院授權衍生品年銷售總值由4000多萬臺幣增長至約10億臺幣。特別是與世界知名設計公司品牌合作,實現了營業額的翻倍。
        
        臺灣一些知名設計人介入博物館文創開發,如曾國源先生開發的“神話言”文創品牌,專注于臺北故宮的系列文創,重點開發注入臺北故宮IP的系列陶瓷茶具文創產品。其他博物館也根據自身特點,開發基于自有IP的文創商品。
        
        03
        
        餐飲文創型
        
        自從文創走進臺灣民眾的生活,許多餐飲無論在室內外空間裝飾還是餐具應用品中都引入了文創的概念,如高雄天水玥佛陀餐廳中,采用的超過10米的巨型佛頭及數以千計的佛陀進行裝飾,菜單、餐具都將佛陀的禪意空間發揮的淋漓盡致。
        
        高雄一座以臺灣老火車經過創意改造,反映臺灣六七十年代生活的火車頭文創餐廳,餐廳內部布置成臺灣六七十年代的市井生活場景,結合當時老物件協調地烘托半個世紀前的臺灣生活,置身餐廳,仿佛穿越到臺灣六七十年代。
        
        臺灣文創餐飲可謂遍地開花,不同的城市街區、巷子里都有不同類型的文創餐廳,這些文創餐廳均結合“在地化”元素打造,呈現不一樣的文化。
        
        04
        
        休閑農業文創型
        
        基于“在地化”元素打造的休閑農業文創社區是臺灣農業文創的主要表現形式,具有代表性的是“桃米休閑農業社區”,1999年臺灣921大地震后,桃米村原有村落被夷為一片廢墟,震后,桃米村居民凝聚共識,在政府、社會、學界、非營利組織與小區居民跨領域的多元合作下,建設的一座“休閑農業文創社區”。
        
        2000年成立了主導桃米村建設的新故鄉文教基金會,該基金會董事長廖嘉展先生邀請臺灣“特有生物研究中心”進行生態調查,發現桃米村蘊藏著豐富的生態資源:臺灣29種蛙類,桃米就擁有23種;臺灣143種蜻蜓類,在桃米就發現49種,臺灣418種蝴蝶這里發現161種,于是基于桃米村的青蛙、蜻蜓和蝴蝶相關文創藝術設計逐步展開,這里所有的藝術裝置、壁畫、雕塑、工藝品均以“在地化”的青蛙、蜻蜓和蝴蝶來打造,于是數百種的“在地化”文創品展現出來,人們來這里參觀旅游,體驗青蛙王國、蝴蝶王國,這些休閑生態文創給小小的桃米村每年創造了7千萬元新臺幣的營收。
        
        當下,我國正在大力支持特色小鎮的建設,對于貧窮農村提出了“精準扶貧”,臺灣地區“桃米生態休閑農業社區”的成功經驗值得學習,大陸地區多數貧窮山村的生態人文資源都要優于桃米村,發展生態休閑農業文創可以帶動廣大農村脫貧致富,達到“精準扶貧”之目的。
        
        05
        
        自然生態文創型
        
        這是一種以自然生態環境為資源,不對自然生態進行破壞,僅在原有自然環境的基礎上,對自然形態進行文化介入、創意發揮,以期達到人與自然和諧相處、美妙自然的生態文創園區。這種文創類型筆者歸納為自然生態文創型,其典型代表是位于臺灣臺中新社山區的“薰衣草森林”(Lavender Cottage)。
        
        創辦“薰衣草森林”的是詹慧君與林庭妃兩個文藝女生。2001年11月,偶然的機遇讓兩人聚在一起,她們決定以200萬新臺幣(約合40萬人民幣)始創“薰衣草森林”于臺中新社山區,這是一片原生態的山林,位置極其偏僻,就是在這樣一座人跡罕至的森林里,兩位女生創造了奇跡,將一片荒野山林打造成文藝氣息濃郁、融匯中西方文化與創意的“薰衣草森林”。
        
        自2001年創辦以來,至2017年旗下已建立八個品牌;服務人員五百余名,業務包括休閑農場、餐飲、食品、精油、民宿、婚宴市場等。這座創始于臺灣中部地區以熏衣草香草植栽為名的花園農場休閑景點,已經成為臺灣中區最熱門的山林休閑文創園區,也連續幾年入圍臺灣百大旅游景點,至2016年總營業額超7億元新臺幣。
        
        06
        
        觀光工廠型文創
        
        另一種新型的“觀光工廠”文創形式在臺灣地區流行開來,這是一種集工廠生產、休閑旅游、消費體驗等融為一體的文創形式,比較具有代表性的是位于高雄市的馬玉山食品工業觀光工廠。
        
        這是一座以谷物為主題的觀光工廠,廠內可以清楚觀看產品從原料的篩選、填料、裁切、包裝等流程,并將生產參觀結合文創與藝術、提供民眾手磨谷粉體驗,讓民眾在藝術文創的引導下參觀工廠,藝術展示區結合3D創意墻繪、谷物創意空間、文創藝術品等多方面展示馬玉山食品工業的優質谷物概念,讓民眾在參觀工廠生產過程及手工磨粉體驗下,不知不覺對馬玉山食品的高品質和優質服務感染,從而愿意為產品的高附加值而買單。
        
        馬玉山食品工廠還將“全谷惟養、自然養生”的經營理念貫穿到具體文創的方方面面,置身工廠,仿佛進入了現代創意美術館,隨時隨地感受藝術的魅力。

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